Färger representerar olika känslor

Det är viktigt att förstå betydelsen som färger har för vår vardag, våra beteenden och våra känslor innan vi använder dem. Oavsett vilka färger det handlar om kan vi med säkerhet hävda att de framkallar någon form av reaktion hos människor. Tänk efter själv – vilken känsla får du när du ser en grön skog, en orange solnedgång eller en röd varningsskylt?

Det är viktigt att veta att en och samma färg kan ha olika betydelser beroende på kontext och kultur. Färgen gul kan exempelvis symbolisera lycka, optimism och fantasi – men den kan samtidigt symbolisera oärlighet och svek. Med det sagt är det viktigt att vara medveten om färgernas båda ”sidor” innan vi väljer dem för användning.

Nyans, ljusstyrka och mättnad

Utan att gå in för djupt på färgteori är det även värt att nämna termerna nyans, ljusstyrka och mättnad. Nyans är själva färgen, ljusstyrkan blir bestämd efter hur mycket vitt eller svart det är i färgen och mättnad indikerar mängden grått i färgen. Ju högre ljusstyrka och mättnad, desto mer intensiv färg. Precis som att färgens nyans påverkar människor, kan ljusstyrka och mättnad framkalla samma effekt. Därför är det återigen viktigt att veta just vad ni vill förmedla innan en specifik färg blir bestämd. En grön färg kan vara grön på tusentals sätt, men vilken grön vill och behöver just ni använda?

Ha en tydlig målbild

Precis som att färger kan ha en känslomässig effekt på er, kan den ha samma effekt på er målgrupp. Om ni använder färger som gör varumärket rättvisa kan allt bli vackert och lyfta ert varumärke. Om ni använder dem fel kan det leda till rena motsatsen. Därför är det är det väldigt viktigt att ni är tydliga med vad ni vill förmedla innan ni bestämmer färger. Är det en genuin känsla? Energisk? Varm? Trygg?

Att välja och använda färger som gör varumärket rättvisa

Så fort ni har en tydlig målbild av vad ni vill förmedla med ert varumärke kan ni börja välja färger. Tre till fem färger är bra att utgå från. Utifrån dessa bör ni välja en bas, en accent och en neutral – där basfärgen är den viktigaste. Denna färg är den som representerar ert varumärke mest. Övriga färger bör ni basera på hur bra de matchar med denna. Er accentfärg ska ni inte använda lika mycket, men den är dock en viktig komponent i er färgskala. Den neutrala färgen bör ni använda som bakgrund då den är till för dra till sig lite uppmärksamhet och ska därmed låta de andra färgerna ta plats.

En bra grundregel att försöka förhålla sig till är 60-30-10 regeln. Den neutrala färgen bör ni använda till 60%, basfärgen bör ni använda till 30% och er accentfärg bör ni använda till 10 %.

För att hitta inspiration till en komplett färgpalett rekommenderar vi hemsidor som Adobe Color, Coolors, eller Color Hunt. Eller varför inte utgå från en bild? Om ni känner er osäkra föreslår vi att ni får professionell hjälp innan ni sätter en slutgiltig färgpalett.

Hoppas att du som läser detta fick en klarare bild kring färgvalet för ert varumärke. Tveka inte att kontakta oss på Skanea om ni har frågor eller vill diskutera liknande ämnen!

Fredrik

Inlägget Välj färger som gör varumärket rättvisa dök först upp på Skanea.

Sätt upp ett mål med er kommunikation

Det krävs en tydlig målbild för att bygga ett varumärke. Sätt er ner och föreställ er vägen ni har framför er, vad ska hända i framtiden tack vare er kommunikation? Försöker ni få er produkt att sälja bra på hyllorna i butiken? Vill ni sticka ut gentemot konkurrenterna? Eller kanske vill ni framhäva en hjärtefråga och göra skillnad i samhället? Tänk noga och lyssna till era genuina önskningar – då stakas vägen till en varumärkesimage ut.

Möt era utmaningar

Många företag har utmaningar som är kopplade till identiteten – det vill säga att fel målgrupp lockas, att tjänsten inte säljer tillräckligt bra eller kanske att man helt enkelt inte blir förstådd. Varje bransch har saker att ta hänsyn till för att skapa ett starkt varumärke, och genom att identifiera dem i ett tidigt skede kan man undvika fällor.

Exempelvis måste en bilfirma som vill sälja enbart exklusiva bilar inse att risken finns att varumärket lockar fel målgrupp om det inte utstrålar lyx – redan när kunden ser logotypen för första gången.

Vem försöker ni nå ut till?

Okej, på tal om målgruppen, vem är det ni vill ha som kunder? Om ni inte vet vem dem är – då kommer ni inte heller hitta dem! Er varumärkesimage måste utgå från ett antal så kallade personas. Det är karaktärer som ni skapar utifrån demografi, intressen, yrke och mycket mer. Ju utförligare desto bättre! Alltså, skapa gärna minst två personas – en baserad på troliga eller befintliga kunder och en som baseras på kunder ni eftersträvar.

Ha sedan dem i åtanke genom hela processen för att bygga ett varumärke som tilltalar!

Definiera er varumärkesimage

Ert varumärke är också företagets identitet. Utseende i kombination med tone of voice, det vill säga sättet ni pratar på, resulterar i en helhetsbild av er kommunikation. Hur uppfattar kunden er på rätt sätt? Leta gärna inspiration hos andra befintliga varumärken för att se vad ni själva gillar och ogillar!

Allt från färger till ord skapar en känsla för vem ni är. Därför ska ni återigen tänka på era personas – och föreställ er vad dem dras till och vad som i slutändan får dem att välja just er.

Hitta era värdeord

Det är ofta väldigt värdefullt att sätta ord på saker, så gör det för all del! Hitta en lista med adjektiv, skriv ut den och ringa in vad som passar in på er och känslan ni vill utstråla. Det kommer att bli väldigt mycket lättare för er att skapa ett starkt varumärke, eftersom ni har värdeord att luta er tillbaka på!

Bolla er tankar med någon annan

Slutligen, underskatta inte kraften i att bolla era tankar med någon utomstående. Ert företag är som ert lilla barn – man blir lätt blind för fel och trasslar in sig i emotionella kopplingar när man behöver vara neutral. Be om någon annans syn på företaget för att få helt nya idéer och aha-upplevelser kring er varumärkesimage.

Inlägget Att skapa ett starkt varumärke dök först upp på Skanea.